Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów prowadzi kontrolę badań radiowych w Grupie RMF, Eurozet, Grupie Radiowej Agory i Grupie ZPR Media. W grudniu ubiegłego roku poseł Prawa i Sprawiedliwości oraz członek Rady Mediów Narodowych Joanna Lichocka złożyła do UOKiK-u wniosek o przeprowadzenie kontroli badań radiowych.
Prowadząca audycję Dorota Kania zaznaczyła, iż Polskie Radio jest w czołówce najbardziej opiniotwórczych mediów w Polsce, a z drugiej strony, według badań prywatnych, ma ono najniższą słuchalność.
Zdaniem Jolanty Hajdasz "najważniejszą rzeczą jest uświadomienie sobie, co jest głównym kryterium oceny danego medium".
- Już dawno odeszliśmy od tego, żeby oceniać media poprzez pryzmat ilościowy: wskaźnik, który mówi o tym, ile osób ogląda telewizję, ile osób kupuje gazetę, ile osób klika na portalu czy ile osób słucha danej rozgłośni radiowej - podkreśliła dyrektor.
"To kryterium jest zawodne"
- Przy nadprodukcji, jaką mamy dzisiaj w mediach, to kryterium jest jednym z wielu. Jest ono zawodne i generalnie sprzyja tylko i wyłącznie komercjalizacji mediów, patrzeniu na media jak na biznes, na to, że ktoś musi zarobić. A żeby móc zarobić, trzeba pokazać wyniki - właśnie ilościowe. To psuje ogląd świata, psuje tę funkcję mediów, jaką jest informacja. Psuje też funkcję kontrolną mediów w stosunku do pozostałych władz: ustawodawczej, wykonawczej i sądowniczej. Słuchalność, w przypadku radia, jest zatem jednym z kryteriów - powiedziała Jolanta Hajdasz.
Jak podkreśliła, "jeśli chodzi o rynek radia w Polsce, to mamy z tym bardzo duży problem". - Ponieważ to, co nazywamy badaniem słuchalności radia prowadzonym przez Komitet Badań Radiowych, w rzeczywistości jest sondażem przygotowywanym przez komercyjne rozgłośnie, które na rynku dominują - zaznaczyła.
- W ich interesie jest to, aby tego typu badania były dla nich korzystne, a niekorzystne dla tych, którzy mają inne kryteria. Myślę, że do takich właśnie rozgłośni - obok rozgłośni o charakterze społecznym - należy Polskie Radio. To radio publiczne, które ma do wykonania o wiele więcej zadań, niż tylko walka o słuchalność - dodała rozmówczyni PR24.
Według niej "łatwo było o słuchalność, kiedy rynek medialny w Polsce był ubogi". - Wtedy radio było głównym źródłem muzyki czy informacji na żywo. Wtedy słuchalność była głównym kryterium. Obecnie kryterium słuchalności jest absolutnie zawodne, a poza tym badanie w tym zakresie jest wadliwie robione - podsumowała Jolanta Hajdasz.
Czytaj także:
Więcej w nagraniu.
23:23 PR24 2022_02_10-20-34-56.mp3 Jolanta Hajdasz o mediach w Polsce (Szkiełko i oko)
***
Audycja: "Szkiełko i oko"
Prowadząca: Dorota Kania
Gość: Jolanta Hajdasz (Centrum Monitoringu Wolności Prasy SDP)
Data emisji: 10.02.2022
Godzina emisji: 20.33
bartos