Najważniejsze informacje w skrócie:

• Aż jedna czwarta dorosłych konsumentów bierze pod uwagę wręczenie bliskim na Wielkanoc biżuterii.
• Większość kupujących planuje przeznaczyć na ten cel od 200 do 500 złotych.
• Cała branża może liczyć na ogromne zyski, których wartość – według ostrożnych rynkowych szacunków – osiągnie pułap 400 milionów złotych.

Jak wynika z najświeższych analiz rynkowych, przygotowanych wspólnie przez platformę UCE Research oraz sieć Briju, 25% dorosłych obywateli rozważa zakup wyrobów jubilerskich w charakterze wielkanocnego prezentu. Dla blisko 62% społeczeństwa taki wydatek wciąż wydaje się zbędny, a ponad 13% badanych nie ma jeszcze wyrobionego zdania.

- Wyniki są dla mnie zaskoczeniem z uwagi na rosnącą popularność biżuterii jako prezentu na Wielkanoc. Wiosenne święta to w polskiej tradycji głównie czas upominków dla dzieci w postaci słodyczy, książek, zabawek czy gier. Dorosłe osoby kupują często kosmetyki i dekoracje. Jednak, jak widać, trendy się zmieniają, co w przyszłości wymaga pogłębionych analiz - przekazał Piotr Biela, współautor raportu z ramienia firmy Briju.

Przedział 201-500 zł to najpopularniejsza wartość biżuterii kupowanej w salonach. Znajdziemy w nim zarówno produkty stalowe, srebrne, złote oraz pozłacane, jak i wysadzane cyrkoniami oraz niektórymi naturalnymi kamieniami. Wyższy segment, czyli 501-1000 zł, oferuje już większy wybór w złocie, a czasem nawet diamenty.

- Przede wszystkim ogólnie trzeba obalić mit, że biżuteria musi być droga. W tej kategorii można znaleźć elegancki prezent za nawet kilkadziesiąt złotych. Nie jest również tak, jak np. z elektroniką, że tańsze produkty są niskiej jakości - dodał przedstawiciel branży.

Biorąc pod uwagę wyniki badania, można oszacować, że polscy konsumenci przeznaczą na biżuterię w okresie Wielkanocy łącznie nawet 400 mln zł. Za taką kalkulacją stoją powyższe deklaracje. Wynika z nich, że średnia wartość wydatku może wynieść nieco ponad 600 zł.

Blisko 36% ankietowanych celuje we wspomniany budżet rzędu od 201 do 500 zł. Znacznie mniejsza grupa badanych (20,2%) zamierza zostawić u jubilera od 501 do 1000 zł, podczas gdy wyroby z przedziału 101-200 zł interesują niemal co piątego kupującego. Skrajne finansowo wybory – czyli drobiazgi poniżej 100 zł oraz elitarne zakupy wyceniane na ponad 2000 zł – przyciągają dokładnie taką samą, niewielką rzeszę klientów, wynoszącą po 6%.

Zaledwie 2,8% respondentów wciąż nie potrafi oszacować, ile ostatecznie wyda na ten cel. Zależność ta, zdaniem analityków, jest wypadkową ogólnej zamożności społeczeństwa, choć nierzadko wynika po prostu z przyjętych, osobistych standardów obdarowywania bliskich.

• Singiel na cenowej huśtawce. Po tanim styczniu rekord drożyzny w lutym
• +100 zł w miesiąc. Tak zdrożało utrzymanie rodziny 2+2
• Luty najdłuższym miesiącem w roku dla emeryta. Cenowa burza przed waloryzacją

Źródło: UCE Research/Briju/Michał Tomaszkiewicz