Zakaz reklam piwa bezalkoholowego? Tak odpowiedzieli Polacy

Problemy z odróżnieniem piw "zero procent"

Jak wynika z przeprowadzonego w marcu badania, podczas którego IBRiS pytał ankietowanych o ich stosunek do piw bezalkoholowych, połowa z nich opowiada się za całkowitym zakazem reklamowania takich napojów.

Polscy konsumenci mają trudność z odróżnieniem napojów bezalkoholowych od alkoholowych odpowiedników. Co trzeciej osobie, która w roku poprzedzającym badanie kupowała napoje bezalkoholowe, zdarzyło się pomylić je podczas zakupów z wersją zawierającą alkohol.

Co drugi respondent uważa też, że łatwo jest pomylić opakowanie obu produktów (dotyczy to zarówno piwa, jak i wina).

REKLAMA

Zdaniem badanych produkty typu "zero procent" powinny być wyraźniej oznaczane informacją o braku alkoholu (takiego zdania było 69 proc. respondentów w przypadku piwa i wina).

Trzech na czterech pytanych uważa, że napoje alkoholowe powinny mieć zupełnie inne etykiety i opakowania niż ich alkoholowe odpowiedniki - potrzeby te zgłaszane są zwłaszcza przez osoby, które mają prawo jazdy, oraz przez osoby w starszym wieku.

Obawy o wpływ na młodzież 

Według badanych, w reklamach piwa nie zawsze jest jasne, czy dotyczą one produktów alkoholowych, czy bezalkoholowych (28 proc. badanych, którzy zetknęli się z tego typu materiałami, miało problem z tym rozróżnieniem).

REKLAMA

Co więcej, większość respondentów potwierdza, że reklamowanie piwa bezalkoholowego sprawia, iż wydaje się ono być produktem bezpiecznym i obojętnym dla zdrowia (62 proc.).

Z opinii i doświadczeń respondentów wynika, że produkty "zero procent" są łatwo dostępne dla dzieci i młodzieży (niemal 40 proc. było świadkiem sytuacji, w której nieletni kupowali lub spożywali napoje bezalkoholowe).

W ich ocenie piwo bezalkoholowe jawi się jako produkt bardziej dostępny i bardziej atrakcyjny dla dzieci i młodzieży niż wino bezalkoholowe.

Zdecydowana większość wskazuje na negatywne skutki obecności napojów bezalkoholowych (odpowiedników alkoholu) w życiu osób nieletnich. Według badanych dostępność napojów bezalkoholowych dla osób, które nie ukończyły 18. roku życia, to:

REKLAMA

- przyzwyczajanie dzieci i młodzieży do smaku alkoholu, w tym głównie piwa (70 proc.),

- zachęcanie do sięgania po alkohol w przyszłości (69 proc.),

- narażanie na uzależnienie od alkoholu w przyszłości (64 proc.),

- przyczynianie się do wcześniejszej inicjacji alkoholowej (64 proc.),

REKLAMA

- zwiększona akceptacja dla spożywania alkoholu (61 proc.).

Także zdecydowana większość (niemal 70 proc. badanych) uważa, że sprzedaż takich produktów osobom poniżej 18. roku życia powinna być zakazana.

Badanie zrealizowano w marcu tego roku metodą telefonicznych standaryzowanych wywiadów kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CATI) na ogólnopolskiej grupie (N=1000) osób powyżej 18. roku życia.

• Zakaz sprzedaży alkoholu w kolejnym mieście? Łódź krok bliżej decyzji

• Majówka 2025: sklepy otwarte 1 i 3 maja - gdzie zrobić zakupy?

• Gdzie Polacy jadą na majówkę? Szokujące zmiany w trendach turystycznych

Źródło: PAP/nł/kor