Najważniejsze informacje w skrócie:

• Codzienne oglądanie tradycyjnej telewizji deklaruje obecnie 57,6% respondentów, co oznacza zauważalny wzrost w porównaniu z ubiegłym rokiem (53,4%).
• Przed ekranami najczęściej zasiadają osoby w wieku 45-54 lat, mieszkańcy mniejszych miejscowości oraz emeryci i renciści.
• Rosnące zainteresowanie klasyczną telewizją to zdaniem ekspertów m.in. efekt intensywnych wydarzeń politycznych i sportowych, a także zjawiska "zmęczenia wyborem" na platformach VOD.

Z najnowszego badania przeprowadzonego przez UCE Research i Hybrid Europe płyną zaskakujące wnioski. Okazuje się, że w erze cyfrowej rewolucji tradycyjna telewizja ma się bardzo dobrze. Aż 57,6% Polaków przyznaje, że ogląda ją codziennie. Z kolei 21,9% respondentów deklaruje, że śledzi programy telewizyjne kilka razy w tygodniu, a 10,4% robi to rzadziej niż raz w tygodniu. Grupa osób, które w ogóle zrezygnowały z tej formy rozrywki, skurczyła się do zaledwie 9,1% badanych.

– Ten wynik zaskakuje i powinien być punktem wyjścia do głębszej analizy. Myślę, że przyczyn może być wiele, jak np. zmiana władzy oraz stopniowe przetasowanie widowni TVP, wzmożone zainteresowanie programami informacyjnymi, spowodowane intensyfikacją wydarzeń politycznych. Również rywalizacja między nadawcami powoduje, że ich oferty programowe ciągle przyciągają szeroką widownię - wyjaśnił Adam Iwiński, CEO Hybrid Europe i współautor badania

Sport na żywo i zmęczenie streamingiem

Ogromne znaczenie dla wyników całego rynku mają także wielkie emocje sportowe, takie jak mecze reprezentacji Polski, które konsekwentnie gromadzą przed ekranami milionową publiczność i potwierdzają siłę telewizji nadawanej na żywo. Eksperci zauważają ponadto, że jako konsumenci bywamy coraz bardziej przytłoczeni koniecznością ciągłego decydowania o tym, co chcemy obejrzeć w sieci.

– Oczywiście sposób konsumpcji video na przestrzeni lat znacząco się zmienił. Widzowie coraz częściej korzystają ze streamingu, ale pojawia się też zjawisko zmęczenia nadmiarem wyboru. Użytkownicy platform VOD potrafią spędzić nawet 30 minut na samym szukaniu treści. Na tym tle telewizja linearna bywa po prostu łatwiejszym doświadczeniem. Widz włącza telewizor i akceptuje to, co aktualnie jest emitowane - stwierdził Jan Baczyński, Growth & Operations Director w Media Context.

Kto najczęściej siada z pilotem w ręku?

Ze statystyk wynika, że częściej codzienne seanse przed telewizorem deklarują mężczyźni. Jeśli spojrzymy na bardziej szczegółowe dane demograficzne, wyłania się bardzo konkretny profil tzw. heavy TV viewera. Najwierniejszą grupą odbiorców są osoby w wieku 45-54 lat (codziennie ogląda ją aż 73,7% z nich) oraz badani z miesięcznymi dochodami rzędu 7000-8999 zł netto (63,7%).

Bardzo wyraźną zależność widać również w przypadku miejsca zamieszkania. Oglądanie linearnej telewizji każdego dnia to głównie domena mieszkańców miast liczących od 5 do 19 tysięcy ludności (62,7%).

Biorąc pod uwagę status zawodowy, telewizja jest najpopularniejsza wśród emerytów (codzienny seans deklaruje 70,6% z nich), osób zajmujących się domem (66,7%) oraz rencistów (65,7%). Wynika to nie tylko z większej ilości wolnego czasu w ciągu dnia, ale także z silnych przyzwyczajeń pokoleniowych – dla seniorów telewizor od zawsze był podstawową formą rozrywki, pełniąc nierzadko po prostu funkcję "medium towarzyszącego".

Z drugiej strony zmienia się rola samego odbiornika. Jak przypominają autorzy badania, dla generacji Z ekran w salonie służy dziś niemal wyłącznie do streamingu oraz gamingu, przez co w percepcji współczesnego widza zaciera się granica między klasyczną, linearną telewizją, a treściami wideo płynącymi bezpośrednio z internetu.

Czytaj także: 

• Kolej tonie w minutach opóźnień. Na tej stacji pociągi spóźniły się o... 91 dni
• Poproszę punkty do kontroli. Rusza program lojalnościowy PKP Intercity
• Polska spóźnia się z unijnymi przepisami. Co z wynajmem?

Źródło: UCE Research/Hybrid Europe/Michał Tomaszkiewicz