Najważniejsze informacje w skrócie:

• Grupa CCC (właściciel m.in. Modivo i HalfPrice) uruchomi nową markę sieci sklepów – SHOCKPRICE
• Sieć ma konkurować z dyskontami niespożywczymi, takimi jak Action, Pepco czy Woolworth
• Równolegle grupa będzie nadal rozwijać sieć HalfPrice. Sklepy pod nową marką mają być otwierane w lokalizacjach, w których HalfPrice nie znalazłby docelowych klientów

Nowy dyskont powalczy o kieszenie Polaków

Grupa Modivo od lat skutecznie walczy o uwagę polskiego konsumenta. Sieci sklepów CCC czy HalfPrice są obecne w wielu centrach handlowych, a spółka aktywnie działa też w internecie (np. poprzez platformy Modivo czy eobuwie.pl).

Teraz gigant chce dotrzeć do jeszcze bardziej tradycyjnego konsumenta i mocniej wejść w segment dyskontowy. Już 21 sierpnia otwarty ma zostać pierwszy sklep pod nową marką – SHOCKPRICE.

Nowa sieć zamierza sprzedawać dużo amerykańskich marek zabawek, strojów sportowych, chemii oraz kosmetyków.

- Wielu mówi, że chodzi do tych sklepów tylko po świeczki, a my umiemy na tym robić biznes - powiedział Dariusz Miłek, prezes zarządu Grupy CCC, cytowany przez serwis Dla Handlu.

Brak e-sklepu to nie wada, to strategia

Dlaczego SHOCKPRICE stawia na model stacjonarny?

Psychologia impulsu

Brak opcji online zmusza do wizyty. W sklepie działa tzw. „impuls zakupowy” – klienci wychodzą z produktami, których nie planowali.

Logistyka "ostatniej mili"

Oszczędność na ekstremalnie drogim w e-commerce procesie dostawy do domu klienta.

Wniosek biznesowy

Zyski generuje nie tylko marża, ale też psychologiczne wymuszenie fizycznej obecności klienta w przestrzeni sprzedażowej.

SHOCKPRICE poszuka klientów w mniejszych miastach

Sklepy SHOCKPRICE mają powstawać w mniejszych miejscowościach oraz w parkach handlowych. Sieć celuje głównie w regiony, w których pozycjonowany wyżej HalfPrice mógłby nie utrzymać rentowności. Pierwszy sklep zostanie otwarty w Wałbrzychu.

Nowa marka będzie walczyć o klienta przede wszystkim ceną i produktem. Ma być tanio, o czym świadczy powrót do legendarnego hasła, na którym wyrosły sklepy CCC – "Cena Czyni Cuda".

Zdaniem Dariusza Miłka format, w którym będzie działać nowa marka, pozwala na szybką ekspansję, generowanie dobrej marży oraz budowanie świetnych relacji z dostawcami marek ze względu na brak e-commerce. Oznacza to, że SHOCKPRICE nie będzie prowadził własnego e-sklepu, a z jego oferty skorzystamy wyłącznie w placówkach stacjonarnych.

Czytaj także: 

• Tańszy o 20% od Biedronki? Nowy polski dyskont atakuje
• Niemiecka sieć handlowa rusza na Polskę. Otworzy 400 sklepów
• Nowe prawo zmienia zakupy online. Sklepy boją się nadużyć

Źródło: Dla Handlu/Andrzej Mandel