Aldi się poddaje. Znikają dwie kluczowe zasady sieci
Sieć Aldi dotychczas była jedną z ostatnich sieci handlowych, w których nie było kas samoobsługowych. Przez dłuższy czas reklamowała się też jako sieć, w której rabaty są "od pierwszej sztuki". Teraz jednak zmienia strategię.
2025-09-29, 10:53
Najważniejsze informacje w skrócie:
- Sieć Aldi zaczęła testowanie kas samoobsługowych. Dotychczas znana była z opierania się tej formie obsługi
- Aldi planuje uruchomić niedługo sklep nr 400 w Polsce. Jednak rozwój wiąże się ze stratami - w 2024 sieć miała w Polsce stratę w wysokości 142,3 mln złotych
- Sieć Aldi zaczęła znacznie szerzej stosować promocje w "wielosztukach". Dotychczas znana była z rabatów i promocji "od pierwszej sztuki"
Aldi testuje samoobsługę
Sieć Aldi dotychczas znana była ze sceptycznego podejścia do kas samoobsługowych. Linia kas w jej sklepach odróżniała się od konkurencji szerokim, wygodnym dojściem i całkowitym brakiem samoobsługowych terminali we wszystkich sklepach. Najwyraźniej jednak Aldi Polska zamierza sprawdzić możliwości dawane przez samodzielne kasowanie się przez klientów.
🛒 Dlaczego wszystkie dyskonty stają się do siebie podobne? Zjawisko "unifikacji"
Decyzja Aldi to podręcznikowy przykład "unifikacji doświadczenia klienta" na dojrzałym rynku. Przez lata Biedronka i Lidl przyzwyczaiły polskich klientów do pewnych standardów – kas samoobsługowych i promocji na wielosztuki. Te rozwiązania okazały się tak popularne, że stały się niepisanym wymogiem. Aldi, rezygnując ze swojej unikalności, tak naprawdę nie "poddaje się", lecz dostosowuje do dominujących oczekiwań rynku. To dowód na to, jak potężne są nawyki, które wyrobiła w nas konkurencja.
Polski rynek wyróżnia się, jeżeli chodzi o kasy samoobsługowe. Polacy wyraźnie polubili to rozwiązanie w dyskontach, supermarketach czy hipermarketach. Nieco mniej spodobało im się to w sklepach convenience, np. w Żabkach. W przeciwieństwie do USA czy Wielkiej Brytanii nie słychać także, by sieci handlowe wycofywały się z samoobsługi z powodu dużej skali kradzieży i oszustw. Równocześnie kasy tego typu obiecują sieciom handlowym szansę na oszczędności.
Prawdopodobnie to właśnie o oszczędności może chodzić w Aldi Polska. Sieć potwierdziła serwisowi "Portal Spożywczy" fakt testowania kas samoobsługowych i przekazała, że "obserwuje wyniki testów". Na razie nie ma mowy o wdrożeniu takich kas we wszystkich sklepach.
Aldi przynosi straty i... inwestuje dalej
Niemiecki detalista nadal śmiało inwestuje w Polsce, choć zysków na razie dzięki temu nie ma. Aldi Polska w 2024 roku miało 142,3 mln złotych straty. Co nie powinno dziwić, bo sieć otwiera kolejne sklepy i intensywnie modernizuje obecne. W najbliższym czasie sieć planuje uruchomienie sklepu nr 400 w Polsce, a docelowo planuje co najmniej 1000. Straty wynikają więc z procesów inwestycyjnych, co wyraźnie widać po szybko rosnących przychodach ze sprzedaży.
🛍️ "Kup 2, a trzeci za grosz!"
Aldi dołącza do gry w promocje na wielosztuki. Dla klienta to szansa na oszczędność, ale i pułapka. Jak kupować mądrze?
Sprawdź cenę jednostkową
Zawsze przelicz, czy cena za jedną sztukę w promocji jest FAKTYCZNIE niższa niż cena regularna. Czasem różnica jest minimalna.
Zapytaj siebie: "Czy ja tego potrzebuję?"
Nie kupuj trzech opakowań majonezu tylko dlatego, że jest taniej, jeśli wiesz, że dwa się przeterminują. To pozorna oszczędność.
Uważaj na "pułapkę większego koszyka"
Promocje na wielosztuki często sprawiają, że ostatecznie wydajesz więcej niż planowałeś. Trzymaj się listy zakupów – to najlepsza obrona przed impulsywnymi decyzjami.
Sieć intensywnie walczy też o klienta modyfikując swoje podejście. Jeszcze niedawno Aldi reklamowało się hasłem o rabatach "od pierwszej sztuki". Jednak Polacy najwyraźniej wolą kupować większe ilości produktów, więc coraz częściej wywieszki z cenami w Aldi przypominają te u konkurencji - z niższą ceną wielkim drukiem i dopiskiem, że wchodzi ona w rachubę przy zakupie określonej liczby sztuk produktu. Aldi Polska trzeba jednak oddać honor - cenówki są tu wyraźniejsze niż w największej sieci w Polsce.
Czytaj także:
- Aldi z ogromnymi stratami. Co dalej ze sklepami sieci w Polsce?
- Nowa lista najtańszych sklepów w Polsce. Tutaj za zakupy zapłacisz najmniej
- 10 mld złotych kary dla Biedronki? UOKiK stawia zarzuty
Źródło: Portal Spożywczy/Andrzej Mandel