Najważniejsze informacje w skrócie:

• Na podstawie analizy ponad pół miliona wirtualnych list zakupów stworzono 11. Ranking Popularności Sieci Handlowych, który wskazuje, gdzie Polacy najczęściej planują swoje wydatki z wyprzedzeniem.
• Lidl umocnił swoją pozycję lidera w sektorze spożywczym, zwiększając dystans do Biedronki, podczas gdy sieć Action zdominowała kategorię dyskontów niespożywczych, przejmując niemal dwie trzecie rynku planowanych zakupów.
• W kategoriach drogeryjnych oraz budowlanych, mimo wyraźnego prowadzenia Rossmanna i Ikei, zauważalna jest rosnąca presja ze strony konkurentów, takich jak DM czy Leroy Merlin.

Zakupy planowane a impulsy. Co naprawdę pokazuje ranking?

Publikacja zestawienia najpopularniejszych sklepów, przygotowana przez twórców aplikacji Listonic, rzuca nowe światło na nawyki konsumenckie Polaków w 2025 roku. Należy jednak pamiętać, że ranking ten nie odzwierciedla bezpośrednio wolumenu sprzedaży czy liczby paragonów, lecz intencje zakupowe.

Tworzenie listy zakupów w aplikacji to czynność świadoma, poprzedzająca wizytę w placówce, co sugeruje, że wymienione w zestawieniu marki są miejscami, do których klienci udają się w sposób celowy i przemyślany.

Analiza objęła ponad pół miliona list zakupowych, których nazwy wprost wskazywały na konkretne sieci handlowe. Wyniki te pokazują zatem, które sklepy kojarzą się konsumentom z większymi, planowanymi zakupami, a niekoniecznie z szybkim nabywaniem pojedynczych produktów pod wpływem impulsu.

Action deklasuje konkurencję

Twórcy raportu zwracają szczególną uwagę na fenomen jednej sieci, która w 2025 roku odnotowała spektakularny sukces, dystansując konkurencję w niespotykany dotąd sposób.

"Największym wygranym Rankingu Popularności Sieci Handlowych Listonic 2026 pozostaje Action. Sieć nie tylko utrzymała pozycję lidera w kategorii dyskontów niespożywczych, ale także zanotowała najwyższy wzrost udziału w całym zestawieniu. W 2025 roku aż 66,40% list zakupowych w tej kategorii było przypisanych do Action" - czytamy w raporcie.

W raporcie jest sieć sklepów, która radzi sobie jeszcze lepiej, będąc w praktyce monopolistą: to Rossmann, do którego stworzono ponad 90% list zakupowych w kategorii drogeria.

Do jakich sklepów Polacy najczęściej tworzyli listy zakupowe? Raport dostarcza dokładne dane dotyczące preferencji zakupowych Polaków w czterech kluczowych sektorach rynku.

Wspólne planowanie: Gdzie kupujemy rodzinnie?

Ciekawym aspektem analizy jest funkcja współdzielenia list, która pokazuje, gdzie najczęściej robimy zakupy gospodarstwem domowym (np. pary lub współlokatorzy). W kategorii spożywczej najczęściej wspólnie planujemy wizyty w Lidlu oraz Auchan – niemal co czwarta lista (ok. 25%) do tych sklepów jest edytowana przez więcej niż jedną osobę. Dla Biedronki odsetek ten jest niższy i wynosi 19,2%.

W sektorze wyposażenia wnętrz, wspólne planowanie jest domeną klientów Ikei – blisko 20% list do tego sklepu jest współdzielonych.

Czytaj także: 

• Życie singla znów podrożało. Winne kosmetyki i espresso
• Honor dzieci warty połowę miesięcznych wydatków. Grudzień ciężkim miesiącem dla rodzin
• Seniorzy słono płacą za wigilijny obiad. Dzień z rodziną wart tyle, co 3 tygodnie samemu

Źródło: Listonic/Michał Tomaszkiewicz