Najważniejsze informacje w skrócie:

• Analiza setek tysięcy dowodów zakupu ujawnia, że przed Walentynkami Polacy masowo ruszyli po klasyczne upominki, co skutkuje ponad 80-procentowym wzrostem sprzedaży kwiatów i słodyczy
• Święto zakochanych znajduje odzwierciedlenie w sferze intymnej konsumentów, o czym świadczy wyraźny, 64-procentowy skok obecności środków antykoncepcyjnych w koszykach sklepowych.
• Romantycznym uniesieniom towarzyszą napoje wyskokowe, gdyż dane z marketów i stacji benzynowych potwierdzają istotne zwiększenie popytu na alkohol w dniach poprzedzających 14 lutego.

Tak Polacy będą świętować Walentynki. paragony nie kłamią

Gdy zbliża się 14 lutego, struktura wydatków polskich konsumentów ulega gwałtownej metamorfozie, którą pokazują dane z kas fiskalnych. Najnowsze badanie, oparte na analizie anonimowych paragonów z marketów, drogerii oraz stacji paliw, pokazuje wyraźny trend powrotu do tradycji, choć w nowoczesnym wydaniu. Porównując okres walentynkowy (13–16 lutego) z neutralnym tygodniem stycznia, analitycy zauważyli, że Polacy przygotowują się do celebracji w sposób niezwykle szablonowy, a zarazem pragmatyczny.

O metodologii i skali badania, które rzuca światło na nasze walentynkowe nawyki, opowiada ekspertka z firmy przygotowującej zestawienie:

– Każdego miesiąca użytkownicy dodają do naszego systemu ok. 2 mln anonimowych dowodów zakupu, co stanowi rzetelną podstawę do tworzenia analiz rynkowych. Aby sprawdzić, jak walentynki wpływają na decyzje zakupowe, porównaliśmy dane z okresu 13–16 lutego 2025 r. z analogicznym, niewalentynkowym okresem 23–26 stycznia 2025 r. – wyjaśnia Antonina Grzelak z aplikacji PanParagon.

Męski scenariusz świętowania?

Szczegółowa analiza produktów, które lądują w koszykach, skłania do ciekawej refleksji socjologicznej. Zestawienie najpopularniejszych artykułów – kwiaty, czekoladki, alkohol i prezerwatywy – wygląda niczym stereotypowy "niezbędnik gentlemana".

Wzrost sprzedaży kwiatów o imponujące 83% (i to z wyłączeniem kwiaciarni, a więc mowa o zakupach w marketach czy na stacjach) oraz czekoladek o 80% sugeruje, że to głównie mężczyźni ruszają do sklepów, by dopełnić obowiązku obdarowania partnerki.

W danych tych trudno doszukać się analogicznego "zestawu kobiecego". Może to sugerować, że panie podchodzą do Walentynek inaczej – kupując prezenty z większym wyprzedzeniem (np. odzież, perfumy), które nie wpadają w ten krótki, kilkudniowy okres pomiarowy. Istnieje jednak inna, bardziej prozaiczna hipoteza: dla wielu kobiet 14 lutego to święto jednostronne, w którym to one oczekują adoracji, nie czując presji rewanżowania się materialnymi upominkami.

Wieczór pełen wrażeń i procentów

Ekonomia uczuć nierozerwalnie wiąże się z ekonomią doznań, co widać w sekcjach z artykułami dla dorosłych. Walentynkowy wieczór dla wielu par nie kończy się na wymianie uprzejmości i bombonierki. W analizowanym okresie częstotliwość pojawiania się prezerwatyw na paragonach wzrosła aż o 64%, co stanowi jeden z najbardziej dynamicznych skoków w całym zestawieniu i jednoznacznie wskazuje na intymny charakter planowanego świętowania.

Dopełnieniem romantycznego scenariusza jest alkohol, który również notuje w tym czasie swoje "żniwa". Choć wzrost w tej kategorii nie jest tak spektakularny jak w przypadku słodyczy, to wynik na poziomie 46% na plusie potwierdza, że kolacja przy winie lub drinku pozostaje standardem dla dużej części społeczeństwa.

Podsumowując tegoroczne trendy, eksperci zauważają pewną stałość w zachowaniach konsumenckich. – Dane pokazują, że konsumenci wciąż stawiają na klasykę, jednak nie rezygnują z innych form celebrowania miłości. Czekoladki i kwiaty nadal pozostają najczęściej wybieranymi symbolami walentynek – komentuje Antonina Grzelak.

Czytaj także: 

• Życie singla znów podrożało. Winne kosmetyki i espresso
• Honor dzieci warty połowę miesięcznych wydatków. Grudzień ciężkim miesiącem dla rodzin
• Seniorzy słono płacą za wigilijny obiad. Dzień z rodziną wart tyle, co 3 tygodnie samemu

Źródło: PanParagon/Michał Tomaszkiewicz